Appmax projeta R$ 760 milhões na Black Friday, alta de 63%, e vai testar crédito no Pix parcelado

A fintech de pagamentos para e-commerce viu 2,29 milhões de compras negadas por falta de limite em 2025 e quer usar os próprios dados para dar crédito a quem paga com Pix

Betina Wecker, cofundadora e CRO da Appmax. Foto: Reprodução/Instagram @betinawecker

A Appmax, fintech de soluções de pagamento para e-commerces e negócios digitais, projeta que a Black Friday de 2026 seja o maior mês da história da sua base, com volume de cerca de R$ 760 milhões, 63% acima de 2025, segundo reportagem do Finsiders Brasil publicada nesta sexta-feira (9). A previsão vem apesar dos juros altos e da inadimplência elevada.

Na base da empresa, o cartão responde por 51,7% do volume total de pagamentos (TPV) e o Pix, por 47,9%. Na semana da Black Friday, a divisão passa para 65,14% e 34,32%. O boleto perdeu 56% de espaço e muitas lojas nem oferecem mais a opção na data. Os sete maiores dias de 2025 da Appmax foram todos da semana da Black Friday.

O Pix é o meio que mais converte: 80% dos Pix gerados são pagos em 69 segundos e 98% em até 15 minutos. Na Black Friday, 80,8% dos Pix gerados foram pagos, contra 75,2% nos dias comuns de novembro. A inteligência artificial de recuperação da empresa converte 9,7% das compras abandonadas no ano, cerca de 16,7% na Black Friday e 20,8% no caso do Pix.

O crédito é o próximo passo. Na Black Friday de 2025, a Appmax registrou 2,29 milhões de transações negadas por falta de limite do consumidor. A empresa vai começar testes de crédito no Pix parcelado para atender esse público, usando os dados de compra que já tem. “Tem muito perfil bom que poderia ter o crédito”, disse Betina Wecker, cofundadora e diretora de receita (CRO) da Appmax, em encontro com jornalistas no Instituto Caldeira, em Porto Alegre, na quarta-feira (7).

“Tem muito perfil bom que poderia ter o crédito. Como a gente tem todos os dados, conseguimos olhar e ver que provavelmente esse consumidor seria um bom pagador”

Betina Wecker, cofundadora e diretora de receita da Appmax

Segundo a empresa, novembro é o mês mais seguro do calendário em fraude, mas os chargebacks sobem de 31% a 32% entre novembro e dezembro, como ocorreu em 2024 e 2025. A idade média do comprador cai de 46 anos num dia comum de outubro para 41 anos na sexta-feira da Black Friday, e o público de 18 a 29 anos passa de 15,4% para 24,1% dos pedidos.

Por que importa. Só numa Black Friday, 2,29 milhões de compras foram negadas por falta de limite numa única empresa de pagamentos. Quem processa o pagamento já tem os dados para saber quem é bom pagador, e o Pix parcelado transforma essa venda perdida em receita de crédito. Uma fintech que oferecer Pix parcelado ou antecipação para lojistas de e-commerce entra num mercado em que o cliente já está na porta, querendo comprar.

Fonte: Finsiders Brasil. Texto reescrito pela Redação Mundo das Fintechs.