Serasa Experian: 78% dos mais propensos à Black Friday têm faturas acima de R$ 500 e renda menos comprometida

Estudo Black Friday Insights mostra que quem mais deve comprar na data movimenta mais o cartão, mas compromete uma fatia menor da renda que os demais

Giovana Giroto, CMO da Serasa Experian (Foto: Divulgação)

A Serasa Experian divulgou na terça-feira (10) o estudo Black Friday Insights, que mostra que 78% dos consumidores mais propensos a comprar na Black Friday têm faturas de cartão acima de R$ 500. Entre os menos propensos, a fatia é de 56%.

A maior movimentação no cartão não vem acompanhada de mais aperto no orçamento. Segundo o estudo, o comprometimento de renda entre os mais propensos é de 67%, contra 78% entre os que têm menor probabilidade de comprar na data. Esse público tem score médio de 637 pontos e renda média de aproximadamente R$ 6,7 mil.

“Quando olhamos apenas para o valor da fatura, podemos ter uma leitura incompleta do consumidor. É preciso considerar também o comprometimento de renda e o comportamento de crédito para compreender melhor sua capacidade de compra”, disse Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, no comunicado de terça-feira (10).

O levantamento também traça o perfil de quem deve ir às compras. As mulheres são 62% dos consumidores mais propensos, e os homens, 38%. A faixa de 26 a 40 anos concentra 44% desse público, seguida pela de 41 a 60 anos (34,4%), de 18 a 25 anos (13,8%) e de mais de 60 anos (7,8%).

““Quando olhamos apenas para o valor da fatura, podemos ter uma leitura incompleta do consumidor.””

Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, em comunicado divulgado na terça-feira (10)

O estudo usa dados próprios da Serasa Experian, com uma base de 24 milhões de CPFs analisados em relação à Black Friday, e uma pesquisa de opinião com 1.480 consumidores feita em setembro de 2026. O material completo está no ebook Black Friday Insights, disponível no site da empresa.

Por que importa. o estudo mostra que fatura alta não significa orçamento apertado. Para a fintech de crédito ou de pagamentos, que ganha com juros, tarifa de intercâmbio e parcelamento, combinar fatura, comprometimento de renda e histórico de crédito ajuda a calibrar limite e oferta justamente na data em que mais gente quer comprar.

Fonte: Serasa Experian. Texto reescrito pela Redação Mundo das Fintechs.