Arezzo&Co vai fazer investimento pesado no TikTok Shop e corta 50% dos custos com IA em área piloto

Dona das marcas Arezzo, Schutz e Hering aposta no live commerce e na “economia emocional” para vender mais, inclusive nas horas de pouco movimento nas lojas

Alexandre Birman, CEO da Arezzo&Co. Foto: Reprodução/Bloomberg Línea

A Arezzo&Co vai fazer um investimento pesado no TikTok Shop, o comércio eletrônico do TikTok, e transformar o live commerce (venda ao vivo em vídeo) em um dos seus principais canais de venda. O plano foi apresentado pelo CEO, Alexandre Birman, no painel “A economia real e as perspectivas para 2027”, do NeoConference 2026, evento do NeoFeed realizado na segunda-feira (9), em São Paulo.

“Vamos fazer um investimento pesado no TikTok Shop. A ideia é aproveitar melhor os momentos em que a loja tem menos fluxo. A vendedora também ter essa comissão da venda, não importa onde o produto foi entregue”, disse Birman, segundo o NeoFeed. “Esse vai ser um canal de vendas muito importante e a empresa está se adaptando para isso (...) É uma nova cultura de vendas.”

Segundo a CNN Brasil, a Arezzo já fez projetos-piloto de vendas ao vivo e quer ampliar o modelo. A estratégia faz parte do que a companhia chama de “economia emocional”: transformar a compra em entretenimento, com mais proximidade entre vendedoras e clientes. Birman conheceu de perto o modelo chinês de comércio por transmissão ao vivo numa viagem de cerca de duas semanas à China, onde visitou mais de 22 fábricas de calçados e bolsas e se reuniu com empresas de tecnologia.

A tecnologia também entra no corte de custos. De acordo com a CNN Brasil, a Arezzo está reorganizando estruturas hierárquicas e processos internos com inteligência artificial e, numa área em que começou a testar o novo modelo, registrou redução de 50% nos custos, com ganho de produtividade. A ideia é operar com equipes menores, mais qualificadas e com mais autonomia.

“Vamos fazer um investimento pesado no TikTok Shop. A ideia é aproveitar melhor os momentos em que a loja tem menos fluxo.”

Alexandre Birman, CEO da Arezzo&Co, no NeoConference 2026

Foi a primeira declaração pública de Birman depois da aprovação, pelo Cade, da cisão do Azzas 2154. Com a separação do Grupo Soma, a Arezzo&Co passou a controlar as marcas Arezzo, Schutz, Anacapri, Alexandre Birman, Vicenza, Vans e Hering, além da Farm Rio. “Agora oficialmente posso ser anunciado como CEO da Arezzo&CO”, afirmou no painel, que dividiu com Rafael Sales, CEO da Allos.

Por que importa. Live commerce mistura vitrine, pagamento e comissão em tempo real, e cada venda ao vivo precisa de checkout rápido, Pix, parcelamento e repasse da comissão da vendedora, esteja o estoque onde estiver. Quando uma rede do tamanho da Arezzo&Co decide investir pesado nisso, abre mercado para a fintech que oferecer pagamento dentro da live, split de comissão e crédito para o lojista que vende pela tela.

Fonte: NeoFeed e CNN Brasil (NeoConference 2026). Texto reescrito pela Redação Mundo das Fintechs.