Sicredi Pioneira vai bancar obra de R$ 11,9 milhões na Rua Coberta de Gramado e dar nome ao espaço por 20 anos

Cooperativa foi a única participante da licitação de naming rights e assume integralmente a revitalização de um dos cartões-postais da Serra gaúcha

Rua Coberta, em Gramado (RS). Foto: Larissa Fraga/Wikimedia Commons (CC BY 3.0)

A cooperativa Sicredi Pioneira venceu a licitação da Prefeitura de Gramado (RS) e vai bancar integralmente a revitalização da Rua Coberta, obra orçada em R$ 11,9 milhões, em troca dos naming rights (direito de nomeação) do espaço por 20 anos. A prefeitura anunciou a homologação da concorrência em 9 de novembro.

A abertura das propostas ocorreu em 4 de novembro, e a Sicredi Pioneira foi a única participante, segundo o jornal ABC+. O espaço, em frente ao Palácio dos Festivais, deve passar a se chamar Rua Coberta Sicredi. Além de associar a marca ao ponto turístico, a cooperativa poderá usar o local por cinco dias por ano para eventos institucionais, culturais ou de relacionamento com a comunidade, sem fins comerciais, de acordo com o comunicado do Sicredi.

O projeto, do engenheiro Ricardo Peccin, prevê a troca completa da estrutura atual, que há 30 anos não passava por uma intervenção desse porte, por uma nova em madeira laminada com cobertura têxtil tensionada. Também entram piso novo, projeto de iluminação, paisagismo, mobiliário urbano e obras de drenagem e esgoto. A obra está prevista para durar cinco meses a partir da ordem de início, e a Rua Coberta continuará sem cobrança de ingresso, segundo a prefeitura.

“A partir do aval do conselho de administração, participamos do edital com o objetivo de deixar um legado para a comunidade gramadense e para o turista de nossa região. É uma forma de agradecer à cidade de Gramado com este presente, dentro das comemorações de 125 anos da Sicredi Pioneira e do Sistema Sicredi”, disse Daniel Hillebrand, gerente de Relacionamento Institucional da Sicredi Pioneira, em comunicado publicado pelo Sicredi em 11 de novembro.

“A partir do aval do conselho de administração, participamos do edital com o objetivo de deixar um legado para a comunidade gramadense e para o turista de nossa região”

Daniel Hillebrand, gerente de Relacionamento Institucional da Sicredi Pioneira, em comunicado do Sicredi publicado em 11/11

“Ao investir na revitalização do espaço, impulsionamos o turismo, movimentando a economia e beneficiando moradores e turistas”, afirmou no mesmo comunicado Anna Quadros, gerente de Comunicação e Marketing da Central Sicredi Sul/Sudeste. O Sicredi tem mais de 10,5 milhões de associados, segundo a instituição.

Por que importa. naming rights de espaço público são uma vitrine para instituições financeiras que vivem de relacionamento local. Para cooperativas de crédito e fintechs regionais, associar a marca a um lugar visitado por milhões de pessoas pode aproximar a marca de moradores, turistas e comerciantes, público com quem se constrói relacionamento para produtos como conta, maquininha e crédito.

Fonte: Prefeitura de Gramado e Sicredi. Texto reescrito pela Redação Mundo das Fintechs.