Black Friday deve movimentar R$ 17 bilhões, com cartão parcelado na liderança, aponta Abecs

Projeção é 13,2% maior que a do ano passado; gasto médio previsto sobe para R$ 1.497 e 86% de quem paga no cartão vai parcelar

Imagem ilustrativa. Foto: Iuliia Pilipeichenko/Unsplash

A Black Friday de 2026, em 27 de novembro, deve movimentar R$ 17 bilhões, valor 13,2% superior ao projetado para a data no ano passado, segundo pesquisa da Abecs (Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços) com o Instituto Datafolha, publicada pelo O Globo em 9 de novembro.

De acordo com o levantamento, 45% dos brasileiros pretendem comprar na Black Friday. O gasto médio previsto é de R$ 1.497, 5% acima dos R$ 1.422 da pesquisa de 2025, e 63% dos entrevistados estimam gastar até R$ 1.000.

O cartão é o meio de pagamento preferido: 56% pretendem usar cartão de crédito ou débito e, entre esses consumidores, 86% dizem que vão parcelar as compras.

Eletrodomésticos (32%) e eletrônicos (27%) lideram as intenções de compra, seguidos por vestuário (15%), móveis (10%) e beleza e cosméticos (5%). A disposição é maior entre os jovens de 18 a 24 anos (60%) e nas classes A/B (54%).

Os canais estão equilibrados: 52% pretendem comprar on-line e 51% em lojas físicas. A internet é a primeira opção de quem tem ensino superior (72%) e das classes A/B (68%); a loja física lidera entre quem tem ensino fundamental (69%) e nas classes D/E (64%).

Por região, o Sudeste deve concentrar R$ 7,3 bilhões, seguido por Nordeste (R$ 4 bilhões), Sul (R$ 2,5 bilhões), Norte (R$ 1,5 bilhão) e Centro-Oeste (R$ 1,3 bilhão), segundo a Abecs.

Por que importa. com 86% de quem paga no cartão disposto a parcelar, a Black Friday é o pico do ano para quem vive de pagamento e crédito ao consumidor. Fintechs de maquininha, link de pagamento, parcelamento sem cartão e antecipação de recebíveis ganham com volume concentrado em poucos dias, e o lojista que vende parcelado precisa de capital de giro logo depois da data.

Fonte: O Globo e Abecs/Datafolha. Texto reescrito pela Redação Mundo das Fintechs.